Brand experience

Para a comunicação de marketing via Internet ser eficiente, não basta convencer o consumidor. Você terá que cooptá-lo. Ele terá que se juntar a você. De forma consciente e ativa – Permission Marketing.
É possível fazer branding usando a Internet. Os objetivos de comunicação, entretanto, terão que mudar de brand awareness para brand experience.
Assim os portais devem permitir que o internauta interaja concretamente com a marca e com os valores dela, com seus produtos ou serviços e os benefícios incorporados a ele. É a criação de um espaço extremamente fértil para desenvolver relacionamentos reais, mais profundos, mais ricos, entre uma empresa e seus diversos públicos.

Marcas com conteúdo
O Branded Content (sem tradução para o Português), pode ser definido como a produção de conteúdo exclusivo para marcas.
Este novo formato de conexão não interruptiva com o cliente, ganha cada vez mais força como ferramenta de marketing.
Um estudo recente mostrou que 68% das empresas americanas, já estão migrando parte de seus budgets de iniciativas tradicionais, para a produção de conteúdo utilizando suas marcas. Podemos ver alguns números no gráfico abaixo:

Os gastos com a produção de conteúdo personalizado para marcas, já atingem 29% dos orçamentos de marketing das empresas entrevistadas.

O conteúdo para sites é peça chave para o sucesso de campanhas utilizando este conceito, mas é nas mídias sociais que as ações se baseiam e obtém os melhores resultados.
Para 73% das empresas utilizando estratégias com “branded content”, a combinação entre conteúdo e mídias sociais é a parte mais importante para o sucesso da campanha.

Algumas vantagens de utilizar o Branded Content:
•    Atração de clientes através do entretenimento e/ou informação sobre temas críticos para o público alvo;
•    Utilização de conteúdo em texto (Blog) e vídeo ( mídia rica e atrativa);
•    Fomento ao compartilhamento, ou boca a boca, do material produzido nas mídias sociais ou dispositivos móveis;
•    Custos adaptáveis a realidade de cada empresa;
•    Ações com maior vida útil e custos menores que um anúncio em uma página de revista em muitos casos;

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